С 1 марта 2026 года в России действует закон, который обязывает бизнес оформлять всю публичную информацию для потребителей на русском языке. Федеральный закон № 168-ФЗ добавил в Закон «О защите прав потребителей» новую статью 10.1 — и теперь вывески, ценники, меню, навигация и даже кнопки на сайтах должны быть на русском.
Но закон — это не тотальный запрет на всё иностранное. Давайте разберёмся, что именно он требует и кого касается.
Что изменилось с 1 марта 2026 года
168-ФЗ внёс поправки в четыре федеральных закона. Главное изменение — новая статья 10.1 в Законе «О защите прав потребителей». Она устанавливает: вся информация, предназначенная для публичного ознакомления потребителей, должна быть выполнена на русском языке.
Это касается вывесок, указателей, табличек, информационных знаков, конструкций и «других носителей, предназначенных для распространения информации». Иностранные слова при этом можно использовать — но только как дублирующие, и при условии, что русский текст не уступает иностранному по размеру, цвету и заметности.
Отдельное правило введено для застройщиков: названия новых жилых комплексов, введённых после 1 марта 2026 года, должны быть исключительно на кириллице. Даже дублирование латиницей запрещено.
На кого распространяется закон
Закон затрагивает всех, кто обращается к потребителям с публичной информацией:
- Розничная торговля — магазины, интернет-магазины
- Сфера услуг — рестораны, салоны красоты, фитнес-клубы, отели
- Застройщики — наименования жилых комплексов
- Сайты и приложения — по разъяснению Роспотребнадзора от 28 февраля 2026 года, они приравниваются к общедоступным местам
При этом закон не распространяется на рекламу (она регулируется отдельно по 38-ФЗ), деловую переписку между компаниями, личное общение, научные публикации, художественную литературу и экспортные сайты для зарубежной аудитории.
Это не запрет на все заимствования
Важно понимать: 168-ФЗ не запрещает все иностранные слова. Если заимствование зафиксировано хотя бы в одном из четырёх нормативных словарей Российской академии наук, оно считается частью русского языка и может использоваться без перевода — но только в кириллическом написании.
Словари утверждены Распоряжением Правительства от 30 апреля 2025 года и включают орфографический, орфоэпический, толковый словари и словарь иностранных слов. Именно последний играет ключевую роль: он определяет, какие заимствования не имеют общеупотребительных аналогов.
Например, слова «браузер», «маркетплейс», «дизайн», «офис», «менеджер» — есть в словарях и допустимы. А вот «лайфхак», «хакатон», «нетворкинг» — отсутствуют, и их необходимо заменять русскими аналогами или пояснять.
Что с товарными знаками
Зарегистрированные товарные знаки полностью исключены из-под действия закона. Nike, Apple, Wildberries, Ozon — остаются на латинице без перевода. Но есть нюанс: защита распространяется только на сам знак в зарегистрированном виде. Описательные элементы вокруг бренда (навигация, ценники, режим работы) всё равно должны быть на русском.
У индивидуальных предпринимателей и самозанятых нет фирменного наименования в юридическом смысле, поэтому исключение для фирменных наименований к ним не применяется.
Какие штрафы грозят
168-ФЗ не создаёт новых штрафных статей — ответственность наступает по уже существующим нормам КоАП. В сфере рекламы (статья 14.3): для юридических лиц — от 100 до 500 тысяч рублей, для индивидуальных предпринимателей — от 4 до 20 тысяч. За нарушение прав потребителей (статья 14.8): до 10 тысяч рублей для юрлиц.
Критически важно: штрафы могут суммироваться за каждое нарушение отдельно. Каждая кнопка на сайте, каждый баннер, каждая страница может быть квалифицирована как отдельное правонарушение.
Проверки проводят Роспотребнадзор (вывески, меню, сайты), ФАС (рекламные материалы), муниципальные администрации (фасады) и прокуратура (по жалобам).
Что делать уже сейчас
Массовых штрафов пока не зафиксировано — закон действует всего две недели. Ряд источников указывает на неофициальный адаптационный период до сентября 2026 года. Но ждать не стоит: жалобы конкурентов могут стать удобным инструментом конкурентной борьбы — написать жалобу стоит ноль рублей.
Первый шаг — провести аудит всех точек контакта с потребителем: вывески, сайт, карточки товаров, рекламные материалы. Проверить каждое иностранное слово по словарям РАН. Заменить то, что нужно заменить, и зафиксировать обоснование для спорных случаев.
Автоматизировать эту проверку можно с помощью специализированных сервисов — например, ВерноСлов проверяет тексты по всем четырём нормативным словарям РАН и показывает, какие слова требуют замены.
